德古意特出版史：270年来他们只选择最有价值的内容出版
德古意特大楼
一、为什么要研究中国出版文化出去的途径？
中国出版文化该如何走出去？这是早年商报做的一个选题，我曾向张西平教授讨教过这个问题。张西平教授主要从事明清中西文化交流史、中国基督教史、西方汉学史、世界汉语教育史研究，汉语国际传播战略研究，曾做过德国很多知名大学的汉学系的访问学者。他认为，中国文化走出去，很多路径的问题还是大有可探讨的空间。只有先把方向和路径搞清楚了，不必要的成本才可以大大降低，我特别认同张西平教授的观点。也正是因为有了这次请教，也就有了后来做出版传媒商报与北京外国语大学的合作——海外馆藏影响力报告的渊源。在西平教授的大力支持下，从2012年开始，何明星教授与我共同牵头，商报与北京外国语大学中国文化走出去效果评估中心、海外汉学中心联手成立了中国图书海外馆藏影响力课题组。
“中国图书海外馆藏影响力”报告，基于海外馆藏中文图书数据分析，该数据被业界视为评价中国图书走出去核心指标之一。每年于BIBF期间对外公布相关研究成果，以服务于中国出版文化走出去。目前，已成功举办10届，对中国出版走出去，产生了积极的社会影响力。项目课题组通过对每年海外馆藏中文图书的数据监测与分析，全面检验国内出版文化“走出去”效果。年度报告通过大量的图表数据，丰富的内涵，深刻揭示出中文图书在全球最具竞争力的板块，以及出版品种、学术价值和全球认可度之间的关联。
如何衡量中国出版文化走出去的效果？海外馆藏影响力报告数据，是目前唯一可量化衡量出版文化走出去效果的数据指标。经过10多年业界广泛传播，得到了越来越多同行甚至主管部门的认可。
何明星教授早年从出版圈转入到学术界，对出版的热爱与坚持从未放弃过。过去是从业者，现在是观察者、研究者。海外馆藏影响力的研究，本质上讲，就是通过中文图书在海外图书馆的收藏量，来追踪中文出版物在国际传播的热度，这是研究国际传播的一个方法论。
中国出版社如何发挥国际传播作用？我认为首要的一条就是先研究国际出版：了解国外出版社成长的历史，了解国外出版社的运作过程，了解国外出版社尤其是西方出版社在整个西方文化中的地位与作用。只有了解清楚了情况，中国出版物的国际传播才能有的放矢，事半功倍。由何明星、何抒扬翻译浙江大学出版社出版的《德古意特出版史：传统与创新1749~1999》一书，就是中国出版国际传播的前端研究的成果之一。
《德古意特出版史：传统与创新1749~1999》[德] 安娜-卡特琳·齐萨克著 何明星、何抒扬译/浙江大学出版社2022年5月版/68.00元
二、德古意特出版社的历史为什么值得分析？
熟悉德国出版的朋友都知道，德古意特出版社在德国不算一家很大的出版社，但这家出版社却很有特点，有点贵族风格。270年来，他们只选择对学术界最有价值的内容来出版。单就这一点来说，这种持续两百多年来的出版选择与坚持，就非常值得出版同行的敬佩。这是对知识的尊敬，对出版尊严的守卫。为人类的知识价值而出版，称得上是全人类出版者的自豪。
1943年的德古意特大楼
德古意特出版社拥有270多年的悠久历史，是一家综合性学术出版社，拥有多个出版品牌，德古意特出版社的出版物，涵盖所有学科，每年在人文社科、医学、自然科学和法学领域，出版的新书多达1300余种，此外，每年还推出650多种学术期刊与数字产品。所有新版书都同时出版纸质版与电子版。德古意特出版社自行开发了数字化平台，读者可以通过它获取电子版内容。德古意特还拥有50000种重印品种的数字内容，既可以为读者提供电子书，也可以按需印刷纸本内容。
该书为我们介绍了德古意特5家加盟出版社250年的发家史。如，德古意特旗下的乔治·赖默尔出版社，最初是一家学校书店，然后以每年支付学校500泰勒的条件，获得该校的教材出版权，从而开始了教材出版经营。这是赖默尔出版社最初最大一块收入，另外一块大的利润来源是出版赞美诗歌。赖默尔出版社出版过《德国儿童的朋友》，一共出了226个修订本，最终成了19世纪德国的经典教科书，被该社称之为唯一的“金蛋”。此外，该社还出版过全世界闻名的《格林童话》。但大多数读者不知情的是，该书前身居然是学术书，一共出版过两卷。1825年编辑将书中最有意思的部分挑选出来，做了一个袖珍版，没想到后来意外火爆，这就是我们今天所所熟知的《格林童话》。赖默尔出版社在文学出版领域也享有盛名，主要是当时有一大批知名文学家与赖默尔出版社保持有业务关系。但实际情况是，他们每年出版的文学图书仅有2~4种。
德古意特出版社大楼的车间
由煤老板转行做出版的德古意特，有一个博士的头衔，他对做出版有特殊的偏爱。后来居然跑到赖默尔出版社做无薪职员，赖默尔有个儿子，出版这份家业本来要儿子继承，无奈他根本不感兴趣。赖默尔只好挑选了对出版热情万丈的德古意特做他的接班人。最后以50多万马克，赖默尔将出版家产卖给了德古意特。德古意特成了赖默尔出版社的新老板，从结果看，德古意特很像在赖默尔身边的“卧底”。更有意思的是，德古意特把自己当老板的事情刻意隐瞒，赖默尔的合伙人却一无所知，每天都打发德古意特去做一些做打包寄件最无聊的活儿。直到有一天，德古意特告诉这位合伙人，自己就是这个出版社的新老板，合伙人惊掉了下巴。很像反间谍片里的情节吧？可见德古意特的道行相当的高，他后来透露，他这样做的目的，是为了向这位合伙人偷学到更多的出版经验。
德古意特有一个良好的习惯，该出版社生产分类的记录一直由他本人亲自保存，这本记录能精确到每本书的成本与价格。分类记账的做法最先起源于1844年的赖默尔，该资料被视为宗教圣杯一样重要。德古意特接手后，从1922年开始，开始强调旗下各加盟出版社都要保留生产分类记账。德国人的精益求精由此可见一斑。德古意特转行做出版后，原来的煤炭生意并没有丢弃。其收入成为了德古意特出版社最稳固的财务基础。用我们今天的话叫做“不差钱”，家中有粮，心中不慌。所以，德古意特出版社才有底气和勇气，保留自己对出版一份坚守。
20世纪50年代的德古意特在书展上的广告
三、对人类知识的成果要有持有一份敬畏与传承之心
看完本书，有几点感想：做一个出版人，首先得有情怀，对人类知识成果要有一份敬畏与传承之心；得有有实力与格局，才有条件去做一些看起来并不会赚钱的出版物，才会有勇气去抵制一些低俗的垃圾出版物；得有经营头脑，适合做出版生意，如果没有这个天赋，也最好别去做出版，光有情怀与理想还远远不够；得有敏锐的眼光，能看到出版经营的大方向，知道如何去布局自己长线的产品；最后，得有不撞南墙不回头的毅力与决心，瞄准一个方向，坚定不移地走下去。
德古意特联盟会议合影
研究西方出版史，是一项提升出版人维度的基本功。何明星教授在本书的译后记提到：西方的知识与文化是如何在近500年的历史进程中占据人类社会主流中心地位的？难道仅仅只是工业革命带来的文化霸权吗？有无更深层次的原因？何教授认为：从知识的生产、传播与使用的视角，研究西方的知识与文化逐步获得世界主流地位的历史过程，从研究的角度来看，可能是一条捷径。而了解研究西方发达国家的出版史，是不可缺少的基本功。
因此，该书的引进翻译，是何明星教授关于中国出版国际传播途径研究的继续。这既是一门国际传播专业课程，也是一门非常生动、实用的出版史课程。该书翻译流畅，读来毫无违和感。书中有很多出版史料与细节，非常可读。此外，对出版从业人员来说，也是一门很好的专业培训课，对提升出版情操，了解西方出版业业务流程及发展的历程，从而提高从业者对出版领悟的维度，都非常有帮助。
2022年4月26日星期二
来源：中国出版传媒商报
初审：江玉婷
复审：张中江
终审：张维特
排版｜童 尚
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